Le marketing à l'ère des IA génératives - Enjeux et perspectives
Editeur(s) EMS GEODIF
Collection(s) Questions de société
Ean :
9782386302510
Date de parution :
14/08/2025
Résumé : Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l'effet des IA génératives.
Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.
La dernière partie propose plusieurs angles d'analyse complémentaires – organisationnels, éthiques et sociologiques – pour explorer les enjeux liés à l'avènement des IA génératives, en s'appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.
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