Pratique du merchandising - Stratégies et organisation de l'espace de vente
Editeur(s) DUNOD
Collection(s) Marketing/Communication
Ean :
9782100879144
Date de parution :
25/06/2025
Résumé : Dans un monde où chaque mètre carré doit séduire, convaincre et vendre, le merchandising s’impose véritablement comme l’outil clé pour capter l’attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien plus qu’un simple habillage de linéaires, c’est un levier stratégique qui façonne l’expérience d’achat et participe directement à la performance commerciale.
Enrichi de cas concrets, de témoignages d’experts et de schémas techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l’espace comme un média, construire des assortiments cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer les parcours clients et donner vie à l’ADN des marques.
Enrichi de cas concrets, de témoignages d’experts et de schémas techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l’espace comme un média, construire des assortiments cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer les parcours clients et donner vie à l’ADN des marques.
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