Marketing - 8e éd. - Études. Moyens d'action. Stratégie
Auteur(s) Frédéric Jallat (A01)
Editeur(s) DUNOD
Collection(s) Les fondamentaux business
Ean :
9782100855575
Date de parution :
07/01/2026
Résumé : Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 8eédition prend en compte les évolutions liées au digital, et s'enrichit de nouveaux cas d'entreprise.
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